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「凯叔讲故事」产品分析

发布时间: 2022年06月16日 16:51:18

编辑导语:"凯叔讲故事"已经成为儿童内容领军品牌,它究竟是如何在短时间内一跃成为独角兽的呢?本篇作者从七个方面对这家公司进行了详细分析,感兴趣的朋友一起来看看吧。

「凯叔讲故事」产品分析

"凯叔讲故事"作为中国儿童内容领域品牌,从"凯叔讲故事微信公众号"发展到如今的"凯叔讲故事APP",它一直专注于打造"快乐、成长、穿越"的极致儿童内容,在经历7次融资后,跃身一变成为中国儿童在线启蒙教育行业的小独角兽产品。

受新冠疫情影响,在全球经济不景气的情况下,据公开资料显示,凯叔讲故事在不到一年的时间内(2019.7-2020.2),融资金额竟高达1.2亿美元。这家公司为什么能在如此短的时间内迅速融资崛起?整个行业的发展现状是怎么样的?

本文将借分析凯叔讲故事的视角,带你深入了解这家公司及在线启蒙教育行业的的运转逻辑。

本文将从以下几个方面进行分析:

行业分析

竞品分析

用户价值分析

商业价值分析

产品迭代分析

产品结构分析

运营分析

总结

一、行业分析

在线启蒙教育是以0-12岁的少儿为目标用户,以在线的形式,通过生动有趣的内容,达到开发幼儿智力、培养求知欲和好奇心、养成好习惯的目的。

因为初中阶段的学生已经具备丰富的想象力和较强的动手能力,个人品质和学习习惯已经养成。高中应试教育阶段的学生自我意识增强,追求独立,自律性强。相比之下,0-12岁阶段的孩子在智力、求知以及习惯养成方面有自己的独特需求,在教学方法与模式上也存在显著差异。

为什么从2014年开始,在线启蒙教育品牌越来越多?因为教育行业是一个深受宏观因素影响的行业,所以我们接下来会通过PEST分析法来探讨背后的原因。

1. 政策(Politics)层面

2016年,教育部发布《幼儿园工作规程》要求"幼儿园不得提前教授小学教育内容",以语文为代表的应试性学科教育内容被迫撤出幼儿园,给在线启蒙教育带来了更多机会。

2022年,教育部印发的《幼儿园保育教育质量评估指南》提出"充分尊重和保护幼儿的好奇心和探究兴趣"、"最大限度地支持和满足幼儿通过直接感知、实际操作和亲身体验获取经验的需要",意味着以幼儿实际亲身体验为前提的智力开发、求知欲培养是国家倡导的,给在线启蒙教育提供了新阶段的发展方向。

2. 经济(Economy)层面

随着近几年国家生育政策的调整(2014年国家开始实施"单独二孩"政策,2016年国家全面实施"二孩"政策,2021年国家全面实施"三孩政策"),2013-2017年新生儿数量总体上是呈增长趋势,2018-2021年虽然新生儿整体数量下滑,但二孩及以上出生比例依旧在50%以上,整体来说新生儿基数还是庞大。

「凯叔讲故事」产品分析

据2021年教育事业统计数据显示,2021年我国处于幼儿园、小学阶段及中学阶段的在校生规模近2.5亿,其中幼儿园在园人数4805.21万人,小学在校生1.08亿人,幼儿园在校生占比为19.6%,小学生在校占比为44%。

「凯叔讲故事」产品分析

因此,中国儿童规模会越来越庞大,为在线启蒙教育行业构成了基数庞大的潜在用户。

同时,随着国民经济的飞速发展,人民生活水平提高,消费结构升级,人均文教娱乐支出也在不断提升。说明家长愿意在子女教育上花钱。

「凯叔讲故事」产品分析

3. 社会文化(Society)层面

随着高考制度改革后,我国教育质量明显提升,现阶段宝妈、宝爸主要为80后、90后,他们受教育程度和文化水平明显提高,对知识付费和和教育投资接受度高,愿意花钱培养孩子。

伴随社会层面的升学压力和就业压力以及自身的攀比心理,父母会越来越重视孩子的教育,因此,孩子受教育年龄会提前。

现阶段宝妈、宝爸的教育观念发生改变,对自家长辈的"野蛮生长"带娃理念存在质疑,主观意识上会更希望孩子能赢在起跑线。

随着996、007的工作模式出现,年轻家长花费在孩子教育上的时间有限,但为了孩子能有一个更高的起点,家长会选择现下早教,但现下早教都需要定时定点接送,费时间、费人力,因此年轻家长苦不堪言。

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